E{0}}sigarettide tulevik: miks see kindlasti liigub aeglase kasvu, range reguleerimise ja tugeva kaubamärgi suunas?

Viimase kümnendi jooksul on e{0}}sigarettide tööstus plahvatuslikult kasvanud. Hiina ettevõtted on oma tarneahela eeliseid ära kasutades tõrjunud e-sigarette ülemaailmselt, eriti tänu ühekordselt kasutatavatele toodetele. Turu suurus on kiiresti laienenud. Kuna aga eeskirjad on karmistunud ja ülemaailmne trend on nihkunud "de-halliks muutumise suunas", on valdkonna mängureeglites toimumas põhjalikud muutused. Tulevikus jõuavad e-sigaretid paratamatult uude etappi, mida iseloomustavad "aeglane kasv, tugev regulatsioon ja tugevad kaubamärgid".
Miks on see paratamatu trend? 1 "Aeglane kasv": plahvatusest stabiilsuseni
Tuletage meelde e{0}}sigarettide kuldaega. Millel see põhines?
See oli "hall ruum".

Teismeliste turg ei olnud reguleeritud. Puuviljade, kommide ja piimatee maitseid oli lõputult. Reklaamid võivad tubakatoodete määrustest mööda hiilida. Hinnad olid palju odavamad kui sigarettid, mis viis tööstuse kasvukõvera järsult ülespoole, peaaegu nagu Interneti-projektina, mis tugines plahvatuslikult "ostmisele".
E{0}}sigarettide tööstuse "hall atribuut" oli tõepoolest selle kiire laienemise peamine põhjus, kuid see oli ka tööstuse ebastabiilsuse peamine allikas. Kuid pärast eeskirjade rakendamist said e-sigaretid naasta vaid sigarettide asendamise olemuse juurde:
Kes on tegelikud sihtkasutajad? - Suitsetajad. Miks nad seda kasutavad? - Tõrva ja kahju vähendamiseks. Kui kiire on konversioon? - Äärmiselt aeglane.
Seega nihkus kasv "omandamiselt" "asendamisele" ja kõver hakkas ühtlustuma ning tööstuses algas pikaajaline aeglase kasvu{0}}periood.
2 "Raske regulatsioon": elektrooniliste sigarettide vältimatu saatus Elektrooniliste sigarettide tööstus miks muutub regulatsioon järjest rangemaks?
Terviseprobleemid: tarbimismäär teismeliste seas on hüppeliselt kasvanud ja ühekordselt kasutatavate e{0}}sigarettide põhjustatud plastijäätmed on muutunud valitsuse jaoks vältimatuks avaliku arvamuse fookuseks. Maksuloogika: sigaretid on alati olnud maksusammas. Kui e-sigarette ei maksustata, pole valitsusel põhjust neil minna lasta. Regulatiivne mõtlemine: kuna tegemist on nikotiinitootega, tuleks seda kohelda samamoodi nagu tubakat. Pakendihoiatused, reklaamikeelud, jaemüügilitsentsid, kõik tuleb täita.
Võib öelda, et e-sigaretid ei pääse "tubaka-taolise majandamise" saatusest. Tulevikus kasvavad nõuete täitmisega seotud kulud jätkuvalt ja tööstuse tõkked muutuvad järsemaks.
3 "Tugev bränd": ainuke barjäär Toode on standarditud (piiratud maitsed, fikseeritud nikotiini kontsentratsioon, ühekordsed tooted järk-järgult kadumas), kust mujalt saab eristumine tulla?
Vastus on ainult üks: bränd. Ostmisel saab määravaks teguriks tarbijate usaldus. Tarbijad kalduvad rohkem valima "ohutuid ja usaldusväärseid" tooteid. Valitsus ja kanalid on rohkem valmis tegema koostööd "nõuetele vastavate ja läbipaistvate" kaubamärkidega. Avaliku arvamuse keskkonnas on tormidele vastupanuvõime vaid suurtel kaubamärkidel. Suured tehased kasutavad meditsiinilisi kinnitusi, suhtekorraldust ja CSR-i (Corporate Social Responsibility), et kujundada kuvand "tervislikumast ja turvalisemast".
See tähendab, et e-sigaretitööstus taastab-tubaka mustri: "kanalite ülimuslikkusest" "brändi ülimuslikkuseni"; "mitmekesisusest" "oligarhide valitsemiseni"; "kiire rahamängust" kuni "pikaajalise -operatsioonini".

Tuleviku tööstusmaastiku prognoos 1 Turu suurus: plahvatuslikust kasvust → Stabiilne asendus, muutudes madala-kiirusega kasvuks suureks turuks. 2 Konkurentsimaastik: tööstusharu kontsentratsioon suureneb ja lõppkokkuvõttes jäävad alles vaid mõned nõuetele vastavad suured tehased (oligopol). 3 Kasumimudel: suure kasumi staadium kaob ja see muutub "madalaks kasumiks (madal maksud, kuid"{4}} mastaabis). 4 Uued võimalused: tarneahela ettevõtetel on endiselt võimalus teenindada suuri tehaseid. Uued nikotiini kohaletoimetamise tooted (nikotiinikotid, nikotiinivabad aurustid) võivad avada turuniši. Põhitõkkeks saab brändi loomine. 05 Kirjutatud lõpus E-sigaretitööstuse tulevikusuund ei ole "ebakindel", vaid selgelt nähtav: kiire kasvu ajastu on lõppenud ja tööstus on jõudnud stabiilsesse asendusfaasi; Eeskirjad muutuvad järjest karmimaks, uueks normiks saavad rasked maksud ja kõrge vastavus; Brändi väärtus muutub ainsaks takistuseks ja järk-järgult kujuneb välja oligarhiline muster. See tähendab, et e-sigaretid ei ole enam "kiire{13}kasumi tööstus", vaid pigem "aeglane tööstusharu, mis muutub järk-järgult tubaka sarnaseks". Ettevõtetel, mis suudavad tõeliselt ellu jääda ja kasvada, peavad olema kolm põhielementi: kapitali tugevus (tulemaks toime vastavuse ning uurimis- ja arendustegevuse kõrgete kuludega), vastavusvõime (erinevate riikide õiguskeskkonnaga kohanemiseks) ja pikaajaline brändistrateegia (kasutajate usalduse loomiseks ja vaimse domineerimise loomiseks).
Tööstuse mängijate jaoks on see pärast ümberkorraldusi nii väljakutse kui ka uus võimalus.