Nikotiinikotikestest on saanud USA turu uus lemmik. Kes juhib tähelepanu?

Nikotiinikotikestest on saanud uus lemmik USA turul. Kes juhib tähelepanu?

Philip Morris Internationali ZYN-i tooted müüvad Ameerika Ühendriikides jätkuvalt hästi, kuna turul on toodete puudus. Altria on sisse lülitatud! bränd kiirendab oma paigutust ja taotleb mitme maitsega toodete jaoks PMTA-d. Teised rahvusvahelised tubakatootjad teevad samuti tootepaigutusi, kuid millised nikotiinikottide kaubamärgid on Ameerika Ühendriikides kõige populaarsemad ja millistes piirkondades pööratakse nikotiinikotikestele kõige rohkem tähelepanu? Millised nikotiinikotid on USA turul kõige populaarsemad?

 

Pärast seda, kui ühekordsed e-sigaretid said nikotiinitööstuses hitiks, on nikotiinikotid ehk huuletubakas sel aastal palju tähelepanu äratanud. Seda tüüpi tooted on käivitanud tarbimislaine Ameerika Ühendriikides, maailma suurimal e-sigaretiturul.

 

Tööstusuuringute ettevõtte Global Market Insights Inc. selle aasta märtsis avaldatud kõrgetasemelises aruandes väideti, et nikotiinikottide turu suurus 2023. aastal on umbes 6,6 miljardit USA dollarit ja 2024. aastal peaks aastane kasvumäär olema umbes 17,5%. aastaks 2032 prognoositakse väärtuseks 27,4 miljardit USA dollarit.

ZYN-i toodete müügimaht Philip Morris Internationali all Ameerika Ühendriikides paraneb jätkuvalt, seistes silmitsi turul puudujäägiga. Altria bränd ON! kiirendab oma paigutust ja taotleb mitme maitsega toodete jaoks PMTA-d. Teised rahvusvahelised tubakatootjad teevad samuti tootepaigutusi, kuid millised nikotiinikottide kaubamärgid on Ameerika Ühendriikides kõige populaarsemad ja millistes piirkondades pööratakse nikotiinikottidele kõige rohkem tähelepanu? Millised nikotiinikotid on USA turul kõige populaarsemad?

 

Võtmerollid juhivad tähelepanu

 

Kaks kõrgeimat ettevõtet kasutavad Google Trendsi kuumaindeksit, et viia läbi selle aasta (1. jaanuarist 2024 kuni praeguseni) nikotiinikottide otsinguolukorra süvaanalüüsi, et näidata USA praeguse turu tähelepanu nikotiinikottide ja tootetrendidele.

 

Tuleb märkida, et Google Trendsi kuumus on suhteline väärtus, mis jääb vahemikku 0 kuni 100. Väärtus 100 tähendab, et märksõna otsingumaht on määratud ajaperioodil suurim, ja väärtus 50 tähendab, et märksõna otsingumaht on pool kõrgeimast tipust.

 

Kuumatrendist pööras Ameerika avalikkus 25. jaanuaril enim tähelepanu nikotiinikottidele, saavutades haripunkti selle aasta algusest ning seejärel oli näha langustrendi.

Nikotiinkottide tippu ei ajanud mitte mingi kindel populaarsete nikotiinikottitoodete kaubamärk, vaid võtmeisik. Kaks ülemvõimu teatasid varem, et 24. jaanuaril kutsus senati enamuse juht Charles Schumer föderaalvalitsust üles astuma samme toote nimega "ZYN", mis kuulub Philip Morris Internationalile (PMI).

Senati enamuse juht Charles Schumer kutsub föderaalvalitsust üles astuma samme toote nimega "ZYN" vastu|Allikas: Daily Mail

 

Schumer ütles, et nikotiinikotid on ohtlikud teismelistele, kuna nad kasutavad neid e-sigarettide asendajana, ning kutsus Föderaalset Kaubanduskomisjoni ja USA Toidu- ja Ravimiametit üles uurima ZYNi turundus- ja tervisemõjusid.

 

Schumer on töötanud USA senaatorina New Yorgist alates 1999. aastast ja temast sai senati enamuse juht 2021. aastal. USA senatis on enamuse juhil õigus otsustada, millised seaduseelnõud ja küsimused esitatakse senati täiskogule arutamiseks ja hääletamiseks, ning oskab seada esikohale oma erakonna poliitilised eesmärgid ja olulised seaduseelnõud. Tal on e-sigarettide suhtes range regulatiivne suhtumine, eriti e-sigarettide mõju teismelistele. Ta toetab SAFE Kids seadust, mille eesmärk on keelustada e-sigareti maitsed teismelistele.

 

Samas on Schumer ka üks peamisi marihuaana legaliseerimise eestkõnelejaid. Ta on välja pakkunud marihuaana haldamise ja võimaluste seaduse, mille eesmärk on dekriminaliseerida marihuaana föderaalsel tasandil ja võimaldada osariikidel sõnastada oma marihuaanamäärused.

 

Suured tubakatootjad on teinud varajasi paigutusi

 

Otsingubrändide populaarsuse poolest on viis parimat nikotiinikottide kaubamärki ZYN, On!, Rogue, VELO ja Zone X.

 

ZYN: tootja Swedish Match, Philip Morris Internationali tütarettevõte, on USA turul kõige populaarsem nikotiinikottide kaubamärk. Toode pakub kuni 10 erinevat maitset, kahe valikuga 3mg ja 6mg.

 

On!: Altria tütarettevõte Helix Innovations müüb Ameerika Ühendriikides. Neil on 7 maitset ja 5 nikotiini kangust (1,5 mg kuni 8 mg), ühes purgis on 20 nikotiinikotti.

 

Rogue: USA kohalik kaubamärk, mis pakub 11 maitset ja kahte nikotiini kangust (3 mg ja 6 mg), 20 nikotiinikotti purgi kohta ning nikotiinikottide pakend on peaaegu kaks korda suurem kui teistel kaubamärkidel.

 

VELO: British American Tobacco omandas EPOK ja muutis selle 2018. aastal VELOks, et kohaneda USA turuga. See pakub 10 maitset ja kolme nikotiini tugevust (2 mg, 4 mg ja 7 mg).

X tsoon: bränd, mida toodab Imperial Brandsi (Imperial Tobacco) tütarettevõte Skruf Snus AB, on alates selle turuletoomisest 2021. aastal saavutanud turul kiiresti teatava populaarsuse ja kasutajaskonna.

Nikotiinikoti kaubamärgi populaarsuse suhe|Diagramm: kaks ülemvõimu

 

On näha, et viiest populaarseimast kaubamärgist neli kuuluvad suurtele tubakafirmadele. Eelkõige praegu Philip Morris Internationalile kuuluv kaubamärk ZYN sisenes 2014. aastal esimest korda USA turule ja saavutas suurt edu. Pärast ZYNi edu nägemist sisenesid nikotiinikottide turule ka teised suured tubaka- ja nikotiinitootjad. Tasub mainida, et Japan Tobacco Internationalil (JTI) on ka nikotiinikoti bränd Nordic Spirit, kuid seda müüakse peamiselt Euroopas ja plaanib laieneda ka USA turule.

 

Nikotiini kotid, mida suurem, seda parem

 

Nende hulgas on Rogue, mis on populaarsuselt kolmas, selle disain peegeldab Ameerika tarbijate toodete eelistust.

 

Rogue'i ikooniline omadus on see, et selle nikotiinikoti maht on suurem kui teistel kaubamärkidel ja see disain tagab pikema kasutuskogemuse.

Rogue nikotiinikott|Allikas: prilla

 

See on täpselt nagu USA turul ühekordselt kasutatavad suure pahviarvuga e-sigaretid, mis otsivad pidevalt läbimurdeid kasutatavate pahvide arvu osas. Sarnaseid väiteid "mida suurem, seda parem" kasutavad loosungitena mõned ühekordselt kasutatavad e-sigareti kaubamärgid.

Ühekordse e-sigareti reklaamplakat｜Allikas: Demand vape

Time Magazine’i kolumnist Megan Gibson analüüsis ka tarbimispsühholoogiat, mis on „suurem, seda parem”.

 

Megan Gibson analüüsib:

 

Osa sellest on meie riigi ajalugu ja idee, et meil on nii suur ruum laienemiseks...kuid kuna meie riigil pole enam seda ruumi uurida ega laieneda, on see ainus viis, kuidas saame oma suveräänsust kinnitada. Me mõtlesime välja fraasi "mine suureks või mine koju".

 

Kui 20. sajandil hakkas võimust võtma tarbimiskultuur, kui majandus arenes ja tarbimisvõimalused paranesid, hakkasid Ameerika tarbijad järk-järgult eelistama suuremahulisi ja väärtuslikke tooteid. See kultuurinähtus avaldub erineval määral ka kogu maailmas, kuid see on eriti märgatav Ameerika Ühendriikides.

 

Tarbekaupade osas arenevad selles suunas ka ühekordsed e-sigaretid ja nikotiinikotid.

 

Suitsetajad pööravad rohkem tähelepanu nikotiini kottidele

Piirkondade lõikes ei kuulu esiviisikusse osariigid ida- ja lääneranniku osariigid, kus uus tubakas on hetkel kõige "populaarsem", nagu Florida, California, New York jne.

 

Aga Wyoming, Põhja-Dakota, Alaska, Montana, Idaho. Kaks ülemat märkisid, et nende riikide ühised omadused ja ainulaadsed vajadused juhivad tähelepanu nikotiinikotikestele.

Kuumad fookusalad｜kaardistamine: kaks ülemvõimu

 

Nendes osariikides on üldiselt kõrge suitsetamise määr, mis on kõrgem kui riigi keskmine, mis on ajendanud paljusid elanikke otsima tervislikke alternatiive.

Näiteks Wyomingis, mis on edetabeli tipus, on nikotiinikotikeste vastuvõtt riigis kõige suurem. Juba 2010. aastal Associated Pressi reporterMIKE STOBBE avaldas artikli, milles osutas, et Wyoming on osariik, kus närimistubakatooteid (sh huuletubakat, nikotiinikotte ja muid tooteid) kasutatakse riigis kõige rohkem. Ligi kuuendik osariigi täiskasvanud meestest kasutab närimistubakatooteid; 2020. aasta uuring näitas, et 8,9% Wyomingi täiskasvanutest kasutab suitsuvaba tubakat.

 

Teiseks elavad paljud nende osariikide elanikud maapiirkondades või äärealadel ning elanikud kipuvad tegelema välitegevustega, nagu jahindus, kalapüük ja talutööd. Põlevate omadustega sigarettide ohtu taludele ja rohumaadele ei saa alahinnata.

 

Võtke näiteks Wyoming. Osariigis on sellised vaatamisväärsused nagu Yellowstone'i rahvuspark ja Grand Tetoni rahvuspark, mis meelitavad ligi aastaringselt palju turiste ja on muutunud osariigi oluliseks majandussambaks. Suukaudseid tooteid, nagu nikotiinikotte, on lihtne kaasas kanda ja kasutada, mistõttu need sobivad sellistel juhtudel ideaalselt.

Yellowstone'i rahvuspark|Allikas: Rahvuspark

 

Lõpuks suured kaubamärgid nagu ZYN ja On! on neis osariikides aktiivselt turundanud, muutes nikotiinikotid kohalikele tarbijatele vastuvõetavamaks ja kättesaadavamaks ning suhteliselt leebed suitsetamisvastased regulatsioonid on samuti loonud soodsad tingimused nikotiinikottide populariseerimiseks.

 

Vastasseis jätkub

 

Lisaks otsinguvõrgustikule on ZYN ka enim vaadatud.

 

Mais väljastas FDA enam kui 100 hoiatuskirja ja 40 trahvi jaemüüjatele, kes müüsid ZYNi alaealistele kasutajatele.

 

Philip Morris International teatas 17. juunil, et peatab vastuseks Washingtoni (DC) kohtukutsele Rootsi Matchi North America veebisaidil ZYN.com veebimüügi. Varem nõudis Washingtoni peaprokurör, et see järgiks Washingtoni 2022. aasta keelustamist igasuguse maitsestatud tubaka suhtes.

 

Tohutu turunõudlus ja kohtu keeld on viimasel ajal tekitanud USA-s ZYN-i toodete puuduse, mis on tekitanud rahulolematust paljudes nikotiinikottide tarbijates. Philip Morris Internationali pressiesindaja tunnistas oma avalduses, et ZYNil on "lühiajalised varude piirangud ja levitamist mõjutavad regulatiivsed või tootmisprobleemid". Ta ütles ka, et PMI plaanib 2025. aastal ehitada uue ZYNi tootmistehase.

 

Pärast seda, kui Philip Morris International omandas ZYN-i tootja Swedish Matchi 16 miljardi dollari eest, on ZYN-i saadetised kasvanud aastaga 80%, ulatudes 131,6 miljonini.

 

Teisest küljest teatas suur Ameerika tubakafirma Altria, et on esitanud turuletulekueelse tubakatoote taotluse (PMTA)! PLUS suukaudne nikotiini kott USA toidu- ja ravimiametile (FDA). Need taotlused esitas Helix, Altria 100% omanduses olev tütarettevõte. Kolm toodet on tubakas, piparmünt ja talveroheline ning igal maitsel on kolm erinevat nikotiini kontsentratsiooni valikut.

 

Tubakavabade laste kampaania president ja tegevjuht Yolanda Richardson ütles Ameerika Ühendriikide kuuma nikotiinikottide turu kohta, et viimase aasta jooksul on ZYN muutunud üha populaarsemaks teismeliste ja isegi nooremate laste seas. e-sigaretid, kuid kuna see on suitsuvaba, ei saa koolid seda suitsuanduritega tuvastada.

 

"Oleme väga mures, et turul on veel üks toode, mis aitab luua turgu tulevastele nikotiinisõltlastele, mis on lühiajaline või keskmise pikkusega tagajärg. Noorte jaoks on aga kõige otsesem tagajärg see, et nikotiin on kahjulik neid."

 

Nikotiinikotid peavad võib-olla läbima ka selle mülka, mille elektroonilised sigaretid on taas läbi elanud.