Philip Morris International vastab küsimusele Miks me ikka veel sigarette müüme: müügi peatamine ei lahenda probleemi, tarbijate ümberkujundamise edendamine on võti

Philip Morris International vastab küsimusele "Miks me ikka veel sigarette müüme": müügi peatamine ei saa probleemi lahendada, tarbijate ümberkujundamise edendamine on võti

Philip Morris International (PMI) vastas hiljuti LinkedIn platvormil pikalt kestnud poleemikale: "Miks me ikkagi sigarette müüme?", rõhutades, et suitsuvaba tuleviku edendamine eeldab pigem sigarettide nõudluse vähendamist, mitte müügi otsest keelustamist. Kommunikatsioonijuht ütles, et pelgalt sigarettide müügi lõpetamine ei lahenda nõudluse probleemi, vaid nihutab turu ainult illegaalsetele tehingutele või muudele kaubamärkidele.

 

Hiljuti vastas Philip Morris International (PMI) sotsiaalmeedia brändiplatvormi LinkedIn pikaaegsele avalikkusele: "Miks PMI endiselt sigarette müüb?" PMI tõi välja, et suitsuvaba tuleviku saavutamiseks on vaja sigarettide nõudlust järk-järgult vähendada, mitte lihtsalt müüki keelata.

 

Ettevõte loetles järgmised kolm põhjust:

 

1. Tarbijakäitumist on raske kiiresti muuta: PMI eesmärk on propageerida suitsuvabasid alternatiive täiskasvanud suitsetajatele, kes pole veel suitsetamisest loobunud ja see käitumise muutmine võtab aega. Ettevõte rõhutas, et sigarettide keelustamine ei lahenda probleemi ilma tarbijakäitumise muutumiseta. Tarbijad võivad pöörduda konkureerivate kaubamärkide või ebaseaduslike turgude poole, mis muudab tubaka tarbimise piiramise ainult keerulisemaks.

 

2. Seaduslikud piirangud takistavad toodete mitmekesistamist: mõnes riigis lubavad kehtivad seadused müüa ainult traditsioonilisi tubakatooteid (nagu sigaretid ja sigarid). Selline õiguskeskkond on piiranud PMI suitsuvabade toodete reklaamimist ja lükanud edasi ettevõtte liikumist suitsuvaba tuleviku suunas.

 

3. Aktsionäride kohustused peavad olema tasakaalus. Aktsiaseltsina peab PMI tasakaalustama aktsionäride huve ja tal on kohustus aktsionäride ees jätkata ärikasvu edendamist. Sigaretiärist järk-järgult eemaldudes muutume jätkusuutlikul viisil. Kuid on ebareaalne eeldada, et ettevõte lõpetab oma eduka tootesarja ühe päevaga.

 

Juhtkonna vastus: võti on sigarettide nõudluse vähendamine

 

PMI kommunikatsioonijuht dr Moira Gilchrist rõhutas videos, et pelgalt sigarettide müügi lõpetamine ei kaota turunõudlust.

Dr Moira Gilchrist, PMI kommunikatsioonijuht

 

"Kui Philip Morris International lõpetab homme sigarettide müügi, ei muuda see midagi. Nõudlus on endiselt olemas ja teised turuosalised täidavad tühimiku." Ta ütles, et tarbijate suitsetamiskäitumisest eemale tõrjumine on pikaajaline sotsiaalne muutus.

 

Gilchrist ütles, et see, mida tuleb teha, on sigarettide nõudluse vähendamine pikemas perspektiivis, mitte lihtsalt tootmise peatamine. Ta märkis, et alates 2006. aastast, mil ta liitus PMI-ga, tuli kogu ettevõtte tulu sigarettide müügist. Tänaseks on ettevõte järk-järgult vähendanud sõltuvust sigarettidest ja edendanud suitsuvabade toodete arendamist.

 

"PMI ümberkujundamise kiirus viimastel aastatel on paljusid inimesi üllatanud ning meie avaldatavad andmed on läbipaistvad ja kontrollitavad, mis tõestab meie jõupingutusi."