Alates maitsepsühholoogiast kuni globaalse reguleerimiseni: kus on järgmised sammud E - sigaretiõli kaubamärkide jaoks?

Elektrooniliste sigarettide arendamise uues etapis ei toeta maitsed enam lihtsalt rolle, vaid on saanud peategelasteks. Ameerika Ühendriikidest Ühendkuningriiki, alates nikotiinist -, mis on orienteeritud - orienteeritud kogemiseks, on elektrooniline sigarettide tööstus sügav ümberkujundamine. Hiljuti mainitud artikkel pealkirjaga "Miks maitseained on": maitse pole ainult maitse; See on seotud psühholoogia, mälu, emotsioonide ja isegi elustiiliga.
See sunnib meid mõtlema: kuidas peaks hiina e - sigaretiõli ettevõtted ja kaubamärgid reageerima uues globaalses keskkonnas?
1. maitse: mitte ainult maitsta, vaid ka emotsioonid ja mälestused. Rahapaja jahedus toob selguse ja rahulikkuse, mustika magusus aga lohutab ja lõõgastub. Maitse taga on otsene seos aju ja emotsionaalse süsteemi vahel. Tarbijate jaoks on elektrooniliste sigarettide suitsetamise protsess muutumas nikotiiniga rahulolust "emotsionaalseks reguleerimiseks" ja "elurituaalseks".
Ülevaade: E - sigaretiõli väärtus ei ole ainult "maitse reprodutseerimine", vaid seisneb selles, kas see suudab luua "emotsionaalseid stsenaariume". Uus kasutajate põlvkond jätkab lõdvestamist, sotsiaalset suhtlemist ja teadlikkust, mitte sõltuvustunnet.
2. Mõtted hiina e - sigaretiõli ettevõtted: funktsioonist stsenaariumideni minevikus, hiina e - sigaretiõli ettevõtted rõhutasid tootmisvõimsust, maitset ja kulude jõudlust. Nüüd on uued võimalused:
E - sigaretiõli arendamine ilma nikotiinita: eriti Euroopas ja Ameerika Ühendriikides reguleeritud ja pingutatud turgudel, on seda lihtsam siseneda.
Ehitusstsenaarium - põhinevad seeriad: "pärastlõunane värskus" → piparmünt, sidruniõhtune lõõgastus "→ mustikas, lavendel" Social Party "→ mullide puuviljamaitse, magustoidumaitse loomine IP: nagu kohvil on lattes ja AmericanOS, tee on roheline tee, e- cigare, mis on vajalik".

3. Inspiratsioon uue brändi loomiseks: maitse on IP, kui minevik E - sigaretid olid "nikotiiniäri", siis tulevikus on see "kogemus äri". Alates maitste müümisest kuni müügikogemusteni: näiteks "Mustika piparmünt=selguse hetk", "Citrus mull=sotsiaalne tuju". Ilma nikotiinita on läbimurdeline punkt: positsioneerimine "tervise alternatiiv" ja "emotsionaalse juhtimise tööriist", mis eemaldub "sõltuvust tekitava toote" sildist. Stsenaarium - põhineb seeria paigutus: laske kasutajatel mitte ainult osta "maasikamaitse", vaid ka "elustiil".
4. Briti turu juhtum: villitud e - sigaretiõli Ühendkuningriik on tüüpiline juhtum: ühekordselt kasutatavate elektrooniliste sigarettide täielik keeld → kasutajad rändavad korduvkasutatavatesse seadmetesse ja villitud täitmisvedelike.
Regulatiivsed piirangud → e - nikotiini sisaldav sigaretiõli peab olema ≤ 10ml, lühike täidis (0mg 50/100 ml) + nikotiin, mis muutub peavooluks.
Uued maksusüsteemid ja maksusildid → Maksustamine arvutatakse nikotiinisisu põhjal, kaubamärgid peavad reserveerima ruumi maksumärgiste ja SKU jaoks.
Hiina kaubamärkide võimalused: lühikese - kombinatsioon täidi E - sigaretiõli + lask on ühe - ajakasutajate loomulik migratsioonitee.
Stsenaariumi kaudu - põhinevad FLAVORS -seeriad + nõuetele vastav pakend + uus maksusüsteemi kohandamine on võimalus kanaliriiulid taastada.
Tulevase konkurentsi keskmes pole see, kellel on suurem tootmisvõimsus, vaid kes võib muuta "maitse" "brändivaraks".
5. Peegeldus: E - sigarettide, teejookide või tubaka tulevik? Tee- ja kohvitööstuse edu ütleb meile: maitse võib muutuda kultuuriks ja IP -le.
Kui E - sigaretiõli on lihtsalt "nikotiini kohaletoimetamise tööriist", surutakse see lõpuks reguleerimise ja asendamisega kokku.
Kui E - sigaretiõli võib saada "elustiili tooteks", võib see ühendada tervise, emotsioonide ja sotsiaalse interaktsiooniga, moodustades uue tööstusliku loogika.
Nii et hiina e - sigaretiõli ettevõtted:
Tulevik ei tähenda nikotiini kontsentratsiooni, vaid maitse ja kogemuste kujundusvõimet. Tulevik ei tähenda kulude eelist, vaid kaubamärgi sümbolite meeldejäävust.
Järeldus: alates maitsepsühholoogiast kuni Ühendkuningriigi ühekordselt kasutatavate sigarettide keelustamiseni kuni villitud e - sigaretiõli vastavusvõimalusteni kogu maailmas on trend selgeks:
E - sigaretiõli nihkub "sõltuvust tekitavast tootest" "kogemus toote". Kuidas saab maitsest brändi allkiri?
Kuidas saab ühe sissehingamise muuta emotsioonide väljenduseks?
See võib olla põhiküsimus, mida hiina e - sigaretiõli ettevõtted ja uued kaubamärgid peavad lähiaastatel kaaluma.